E’ una delle applicazioni più tradizionali della visual communication, che permette una estrema personalizzazione del prodotto e lascia grande spazio alla fantasia ed alla creatività. Al fianco di quelle tradizionali, possono trovare spazio soluzioni estremamente originali grazie all'utilizzo di avanzate tecnologie: insegne in rilievo, in incisione, opache o luminose, ultrapiatte o voluminose, autoportanti, sospese,  con luce frontale o frontale in negativo, frontale e spessore scatolato, retro luminose, con prespaziati o con stampe digitali, fisse o in movimento, con neon tradizionali o ad alta tensione disegnati ad hoc, con led fissi o programmabili, con fibre ottiche o materiali elettroluminescenti. Possono essere collocate all'esterno o all'interno, avere un proprio supporto fisico o sfruttare quelli esistenti, comprese le vetrine e gli espositori. Non sono trascurabili gli aspetti di installazione e le pratiche di autorizzazione e di tassazione.